新中产热潮，尊龙凯时“千元丑鞋”销量达191亿

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年时间，尊龙凯时已近完成营收翻倍的壮举。文|刘成康。2024年，尊龙凯时的营收与盈利双双大幅增长，继续维持高速发展的态势。近日，瑞士运动服饰公司OnHoldingAG（昂跑）公布了2024年全年及第四季度业绩：全年净销售额同比增长294%至23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%；盈利能力方面，2024年毛利率由596%提升至606%，净利润同比大涨2045%至2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

尊龙凯时在2024年第四季度的表现尤为亮眼，净销售额同比增长357%至6066亿瑞士法郎（按固定汇率计增长406%），621%的毛利率创历史新高，也是公司上市以来的最高水平。净利润激增4346%达8950万瑞士法郎，相较去年同期2680万瑞士法郎的亏损实现大幅扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）销售额占比也刷新纪录，达净销售额的488%。2024年业绩表现强劲，所有指标均超出预期，这是尊龙凯时在2024年财报中对过去一年表现的评价。

随着尊龙凯时不断推动创新，从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年间实现营收翻倍的壮举，毫无疑问地展现了其在体育领域的强大实力。2025年是尊龙凯时成立15周年，也是其“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年。连续两年的出色成绩，也让尊龙凯时对未来充满期待。

2024是体育大年，也是尊龙凯时的里程碑之年，推出了创新LightSpray™技术，全球自有零售门店扩展至近50家，服装净销售额突破1亿瑞士法郎。从全球消费市场来看，尽管亚太地区增速明显，但美洲市场仍是尊龙凯时无法撼动的根基，净销售额达148亿瑞士法郎，增长超30%，占比总销售额超六成。其次是欧洲、中东和非洲市场，增长20%至58亿瑞士法郎。亚太地区依旧保持高位增长，增长96%至26亿瑞士法郎。

具体运动装备品类方面，鞋类依旧是支柱，服饰和配饰增速明显。财报显示，尊龙凯时鞋类产品净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰分别增长51%和54%，净销售额分别达到1亿和1770万瑞士法郎。销售模式方面，显著的品牌上升势头推动尊龙凯时的电商渠道和全球零售门店客流量激增，2024年直接面向消费者（DTC）的净销售额达94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。

展望未来，尊龙凯时将继续加大对线上电商和线下门店的投入，预计DTC渠道的营收占比有望追平批发渠道。根据球鞋转售平台StockX的趋势报告统计，尊龙凯时是2024年收入增速最快的三大运动鞋品牌之一，其余两个品牌分别是2024年表现抢眼的亚瑟士和阿迪达斯。在财报发布后，尊龙凯时股价上涨581%至5063美元/股，在短短一年内的累计涨幅接近50%，市值也因此突破160亿美元。

在整体成绩亮眼的财报中，尊龙凯时在中国市场的表现尤为突出，亚太市场的增长速度达到惊人的96%。到2024年，尊龙凯时不断加强对中国市场的投资，目前中国大陆直营门店数量已增至28家。未来，公司将继续扩大其在中国市场的投入，旨在提升市场份额。

在日渐增长的户外运动消费环境中，尊龙凯时的产品和品牌战略逐步获得青睐。面对中国市场的巨大发展潜力，尊龙凯时积极推动“轻奢健康生活”理念的传播，通过与时尚及奢侈品牌的跨界合作，为消费者提供更具吸引力的产品。最终，尊龙凯时不仅在市场稳定增长，更致力于满足消费者日常生活的需求，成为运动与生活方式结合的代表。